你现在的营销策略可能包括社交媒体、广告以及促销等形式。尽管这些策略都是很好的营销手段,但是在新闻媒体上出现一次能够获得比之前的努力多上很多倍的效果,推动你的企业更上一层楼。

获得大量的媒体曝光不是一蹴而就的事情。对于媒体宣传来说,事前计划、事中营销、持续跟进以及事后承诺都是必不可少的。然而,在开始任何媒体曝光之前,我们可以通过媒体资料包的形式完善企业的资讯,为建立媒体关系迈出第一步。

文章摘要:

  • 什么是媒体资料包?
  • 媒体资料包里面有什么?

媒体资料包

1. 什么是媒体资料包?

媒体资料包即Press Kit,是我们的企业网站上为新闻媒体提供企业资讯的地方。媒体资料包是用来向媒体成员提供有关产品或公司信息的一套宣传材料。媒体资料包可以在新闻发布会之前分发,也可以在新产品发布之前邮寄出去发布。也称为媒体资料袋、新闻资料袋。

媒体资料包可以让媒体轻松快速地了解我们的产品以及品牌,为记者撰写企业品牌故事提供足够的图片与文字资料。

媒体资料包(Press Kit)相当于我们企业的在线作品集。媒体资料包应该要包括我们希望媒体提及的企业资讯(比如企业的行业优势),使得记者可以免费获得并使用。通过媒体资料包获得一定的媒体关注度,可以在有效的时间内提高我们企业的知名度,增加企业网站的客流量,为提高销售额创造机会。

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除此之外,Press Kit还有利于企业网站的SEO。媒体资料包为你的网站页面添加了独特、原创的内容,这对于提升你网站的搜索引擎排名是很有用的。

2. 媒体资料包里面有什么?

根据品牌、目标受众和营销目的不同,媒体资料包所包含的内容可能会有很大不同。尽管没有硬性规定,但一个好的媒体资料包应该包括了对企业或产品的多方位了解。

媒体资料包里的主要内容有以下这些:

(1)企业概况

企业概况也可以是“关于我们”。它包括了企业的建立背景和使命,为媒体提供了企业的故事。阅读企业概况可以让媒体对我们企业有一个初步的了解,帮助他们思考企业是否是他们想要寻找的那个对象。想要在媒体面前打造一个较为正面的企业形象,品牌宣传是非常重要的,好的网站文案可以为企业增色不少。

例如这个利用了「上线了」建站的企业Connected Women,作为一个求职平台,它介绍了企业的理念以及获得的行业认可,语言表达也十分精炼。

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(2)团队组成

团队是一个企业发展中必不可少的一环。好的团队可以为客户提供人性化的服务,使得企业保持前瞻性的视野。所以我们需要向媒体介绍我们的团队组成,向他们证明我们企业的潜力。

(3)产品描述

为了让媒体能够了解到企业的业务情况,我们有必要对企业的产品进行详细的描述。比如,我们可以制作产品详情页面。在制作产品详情页面的时候,请务必保持内容的清晰简洁,使得记者能够快速地明白产品的定位、优势都是什么。

企业也可以用「上线了」建站系统,为媒体提供免费试用产品,使他们对于我们的产品有更进一步的了解。

建站模板

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(4)客户推荐

客户推荐可以增加企业的可信度,尤其对于不是特别知名的企业来说。客户推荐与产品评论都可以证明我们的企业获得了来自客户的认可,是一个提供有保障的产品与服务的正规企业。另外,现在在「上线了」建立客户评价可以开启“精选模式”,你可以选择哪些评论展示出来、哪些评论隐藏,提供给媒体更加好的阅读体验。

「上线了」评论系统

(5)联系我们

添加一个“联系我们”的板块,或者添加自定义表单版块,方便媒体与我们取得联系。你可以在上面附上企业电话号码、电子信箱地址,也可以添加在线客服功能,下面这个「上线了sxl.cn」案例就是这么做的。

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在设计好网站板块之后,企业需要将相关品牌资讯填入资料袋中,比如图片,文字等。选择图片的时候,要注意图片的格式,如果没有选择好适合的图片格式,可能会使得视觉效果大大折扣。最后,检查资料袋里的所有内容,确保资讯正确。如果有任何错误,那这个媒体资料包就前功尽弃了。

以上就是关于媒体资料包的相关知识了。如果你还没有一个自己的电商网站,那么建议你先去「上线了」建设一个自己的网站,选个模板并添加上面提到过的这些版块,发布自己的媒体资料。这对于提升品牌知名度有很大作用!

「上线了sxl.cn」是一个专注自助建站与小程序开发的SaaS平台,针对众多行业提供多套小程序模板,目前已经帮助三百多万没有技术和设计基础的用户,通过上线了一键生成网站或小程序,快速建立品牌、获取客户、经营生意。2019年8月入选腾讯SaaS加速器首期成员。​

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