从首届广州直播节来看，小程序直播为什么这么受欢迎？

6月6日—8日，首届广州直播节正式启动，很多知名品牌、老百货、外贸工厂、服装批发市场、果农纷纷下场直播带货，战绩斐然：

• 屈臣氏云店小程序直播3个半小时内，互动量超10万，卖出超1.4万件商品，对比同期销售提升165%；
• 女装品牌茵曼在小程序中进行了品牌有史以来最长的直播，14小时的直播内观看量接近10万人次，评论数达2.1万，点赞4.5万，直接带动销售额超过30万，为线下门店门店引流超3000人；
• 女装品牌EXCEPTION例外/方所创始人亲临直播间，分享品牌背后的设计心得，直播间互动达26万；
• 天河城·天河逛逛直播2小时，交易额突破100万元，卖出华为手机256台；
• 广州友谊百货环市东店总经理1.5小时直播内，点赞近9万，带动门店相关销售超100万元。

（数据来源：微信公开课）

显然，小程序直播虽然出生还没多久，但已经火出圈了。对于商家而言，小程序直播的确有难以替代的优势：

1.小程序直播能很好地连接线下门店。屈臣氏、广百、天河城百货等线下百货商店都选择了小程序直播。用户可以通过线下门店扫码、社交分享等方式进入商家小程序，下单后还能到门店自提。直播在将线下门店流量沉淀到线上的同时，商家还能通过公众号、导购朋友圈来加固粉丝黏性。

2.覆盖的用户群体足够广泛。不一定所有消费者都用淘宝、京东、抖音等，但大家基本都需要用微信。如果为了看一场直播还要下载专门的APP，那就太麻烦，很多消费者可能不愿意这么做。而小程序则不存在这个问题，它依托于微信，扫码就能打开，无需下载，非常方便。

3.小程序直播更有利用商家运营私域流量。小程序依托于微信，而做私域流量，就离不开微信，从这方面来说，小程序可谓是具备天然优势。商家可以在小程序内开启“关注公众号”选项（可以通过「上线了」小程序制作工具实现此功能），引导客户成为品牌粉丝，也能直接在直播间引导客户加自己的微信群。

现在很多淘系店铺也会提醒用户加店主微信领红包，足见微信私域流量的重要性。但若是用其他方式直播，商家就需要做多重的跳转与引流，而不连贯的跨屏购买，服务体验不佳，客户就会流失严重。而小程序就在微信生态内，可以说是私域流量天然积攒池。

据腾讯2020年Q1财报显示，微信小程序日活已超过4亿。小程序直播如今正成为连接店铺与消费者的重要工具，商家们若想快速连接消费者，营造私域流量，就可以考虑使用小程序直播的方式了！

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