随着疫情的冲击,越来越多企业重视互联网转型,也有越来越多的个人品牌在网上快速成名。众多品牌间的激烈竞争,普通商家该如何脱颖而出,在消费者心中留下深刻印象?今天就来给大家介绍提升品牌知名度的方法,教你这样塑造品牌认知

文章摘要:

  • 什么是品牌认知?
  • 为什么企业商家要做品牌认知?
  • 如何构建有效的品牌认知?

品牌认知

1.什么是品牌认知?

品牌认知简单来说,就是大众对于品牌的了解程度。例如是否听过品牌,知不知道品牌在做什么,为什么要选择这个品牌等。就像大家想要吃汉堡快餐,就会想到麦当劳或KFC;想去连锁便利商店,会想到附近的7-11或全家。因此品牌认知,对于打造一个成功、具有竞争力的品牌,是不可或缺的。当消费者对品牌的了解越多,越有可能选择并购买该品牌。

2.为什么商家要做好品牌认知?

其实通过上面简单的介绍,大家应该都已经意识到品牌认知对企业商家的重要性了吧?如果还不是很清楚的话,我们可以先暂时把品牌经营者的身份放下,回到一般消费者的角色一起来想想,一般我们在日常生活中是怎么做出消费的选择呢?是会倾向自己没听过、相对陌生的牌子,还是知名度比较高、自己也比较熟悉的品牌?相信大多数人应该都会选择后者吧!这就是构建消费者品牌认知的力量。

但要注意的是,品牌认知不只是品牌知名度,更多的是受众对品牌价值内涵的了解。当受众对品牌的了解越深,才会对品牌产生更多的安全与信赖感。因此品牌认知其实就像是与潜在受众建立的一个连接。当企业商家做好品牌认知,提升受众的品牌意识与曝光度,就会增加更多的合作与消费机会。你可以通过讲述品牌理念、品牌故事的方式,来阐述品牌认知,下图这个「上线了sxl.cn」网站商城就是这么做的。

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3.如何构建品牌认知?

了解品牌认知的重要性后,以下就来和大家分享几个认知策略!尤其如何有效地通过品牌营销,在短时间内提高品牌曝光度、甚至让受众认识品牌?

(1)对品牌定位清楚,了解你的目标群众

构建一个品牌的过程中,先要找到自己在市场中的定位目标,打造自己的细分市场。尤其清楚自己的目标群众是谁,再针对他们有兴趣和在意的事,量身打造品牌定位。

像是我们网站「上线了」https://www.sxl.cn/,就是主打创业者无需任何专业的技术或是经验,在几分钟内就可以建设好品牌网站。

建站模板

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或是像这个服装网站案例,主打简约、细节的年轻时装,目标受众就是都市年轻女性,定位非常清楚。

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当品牌具有清晰的定位,能够具体描述自己的目标群众,就能够明确展现品牌认知和价值,在市场上脱颖而出。

(2)创造品牌记忆点,设计明确的Slogan

直接明了的品牌Slogan(口号)可以让受众快速了解品牌,加深他们对品牌认知和印象。因此,一个好的Slogan不该只是局限在品牌的功能卖点,而是向受众表达品牌核心的价值观。像是Nike的「Just Do It!」 或是Apple的「Think Different」就非常地有效传达其品牌的价值理念,让其深入人心。

此外,明确的Slogan也可以确保品牌定位和顾客对品牌认知达成一致。像是Wheelys咖啡厅的Slogan就能让消费者准确理解其品牌坚持有机、友善和永续咖啡的定位。

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(3)建立专业的营销基地,建设品牌网站

有了明确的品牌定位和Slogan后,接下来商家可以建立一个专业的网站进行品牌推广。专业的品牌网站可以塑造有质感的形象,除了可以在短时间内具体表达自己核心的品牌价值,也能够把品牌印象强烈地留在受众脑海里。这是目前大部分企业商家都在运用的品牌营销方式。

建立专业的网站进行品牌营销,可以构建潜在受众对品牌认知,间接提高品牌知名度。像下面这个「上线了sxl.cn」网站案例,就专门用一个网页说明了品牌的5大优势,提高受众对其品牌认知。

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以上就是关于品牌认知的介绍和实际构建品牌认知的方法。建立品牌认知真的是品牌经营中非常重要的基础,当消费者对品牌认知越深刻,品牌越能够在市场上占尽优势。

如果已经准备好建设属于自己的品牌网站,进行品牌营销,提高品牌认知的话,那就立刻行动吧!「上线了」建站平台提供丰富的的专业模板,你无需懂任何技术,几分钟就能搭建好自己的品牌网站了!

「上线了sxl.cn」是一个专注自助建站与小程序开发的SaaS平台,针对众多行业提供多套小程序模板,目前已经帮助三百多万没有技术和设计基础的用户,通过上线了一键生成网站或小程序,快速建立品牌、获取客户、经营生意。2019年8月入选腾讯SaaS加速器首期成员。​

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