如何制定合适的品牌策略？企业品牌策略指南

文章摘要：

品牌的重要性
打造品牌策略的途径
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如今品牌的作用与影响力已经深入人心，在一定程度上，一个企业想要成功，品牌起到了一个很大的作用。简单地来说，品牌的重要性主要有以下几点：

品牌可以帮助企业塑造特色，提高品牌营销能力，增加收益。

品牌可以凝聚受众转化为企业的粉丝。

品牌可以为公司带巨大的影响力，是重要的无形资产，而对于无形资产的重复利用几乎是不需要成本的。

……

总而言之，创立一个好的品牌对企业来说是大有裨益的，而创建好的品牌的最终目的是为了使企业持续获取更高的利润。所以我们就应该打造影响力更高的品牌，培养更多的受众群体，从而获取更高的利润。

因此，我么可以看出品牌的重要性，那么在品牌规划中一定要有一个好的品牌策略，总体来说，好的品牌策略至少需要具备以下几点：

好的品牌精神或品牌文化

品牌作为一种虚拟的事物，它的精神与文化其实就是由企业长期以来对品牌建立的投入，与受众心中的品牌印象等元素组成的。一个企业要想拥有一个好的品牌精神，很重要的一点就是要有一个价值观，这个价值观是需要在企业与受众所有人心中都存在并认可的。当企业设立一个好的价值观时，所有认同到这个价值观的人就会受其影响，并逐渐对企业产生认可，成为这个企业的粉丝，可以让企业形象借助品牌精神得到提升。

比如说Nike就是一个不错的品牌故事案例。

Nike的价值观是Just do it！一方面表现了Nike所代表的想做就要去做，洒脱自由的个性文化，同时也代表了想要不断挑战自我，突破极限的一种运动精神，因而长期受到人们的喜爱，这就是一个很好的展示品牌文化的例子。

较高的品牌忠诚度

建立一个较高的品牌忠诚度也是品牌策略中重要的一环。品牌的忠诚度代表着品牌的粉丝对这个品牌的认可程度，品牌忠诚度是企业的客户在不断购买或享受企业服务时，对企业的品牌产生了一定的认同、信任、依赖等情感。这时，客户对该企业所生产的产品相比于其他企业生产的产品会更加信任，甚至对价格的敏感度也会降低，还会变成企业的“自来水”向其他人推荐该企业的产品。

因此，在客户心中树立一个较高的品牌忠诚度也是品牌策略中重要的一环，可以让品牌为企业打造好一个“品牌护城河”。

树立远大的目标

为企业树立一个远大的目标可以为企业的品牌确立一个发展方向，包括企业的全体人员等都有了一个为之而奋斗的目标，也可以向社会展示一个更好的企业形象。那么怎样制定一个好的品牌目标呢？主要可以参考两点，一是企业整体的愿望，比如说成为世界五百强，营收突破多少多少之类的，都是可以的；或者也可以站在客户的角度上确立一个目标，这样的品牌对客户来说也更有温度，比如说你是一个医疗企业，品牌目标就可以说“为了所有客户的健康”，比如说你是一个与儿童有关的企业，企业目标就可以设定为“为了孩子的未来”。

总之，这些目标都不错，但是建议品牌目标最好还是比较远大且有意义，这样可以获得更多人的认可。点击这里，查看更多上线了建站案例。

让品牌富有价值

品牌的价值其实是受到企业的实力，文化等多种因素长期影响的结果，一般来说，一个企业实力越强，地位越高，那么它的品牌就会更加富有价值。但是除了提高公司的硬实力之外，也可以提高公司的软实力，这样对品牌价值的塑造也可以起到一定程度上的作用，比如说你的企业是一个运动品牌，那么可以多让企业赞助一些运动赛事，既可以增加企业的曝光率，也可以吸引目标受众；除此之外，可以让企业进行一定的爱心捐赠，比如对贫困儿童的赞助，对落后地区的扶助，可以展现企业人性的一面，这些都是很好的可以提高品牌价值的策略。