如何追踪网络营销效果？5分钟带你了解UTM！

称职的现代营销工作者会用真实的数据来衡量和分析他们的工作，而不仅仅是猜测。今天，我将带你进入UTM的世界。通过本文深入了解UTM，你将明白你的营销线索从何而来。如果你很忙，不能花一整天的时间来分析你的营销结果，这时就是UTM参数派上用场的地方了！这些小参数可以将有用的营销数据转化为真实的分析。

本文摘要：

UTM是什么？
URL是什么？
UTM和URL有关吗？

UTM是什么？

UTM 为“Urchin Tracking Module”的简写，中文的大概意思就是跟踪模块，其主要作用是用于追踪流量来源，根据不同的参数来统计不同渠道、不同内容的数据细分，有助于精细化的运营分析，多用于广告投放来源参数设置，能够帮助对比区分优劣渠道，有助于判断流量在转换计算等。

UTM参数是跟踪数字营销活动绩效的方法之一。UTM是一个简单的程式码，可以附加到任何URL上面，并使用Google Analytics、百度统计工具等进行分析。

在UTM中，有五个标准参数。你可以通过这些参数了解到你的营销效果，从而为你的商业决策提供依据。

UTM媒介：将其视为渠道。例如社交媒体营销、email营销、会员营销是包含多种流量来源的重要营销渠道。
UTM来源：该管道内的单个站点。例如，对于你发布到公众号的链接，公众号将会是你社交媒体中的来源之一。
UTM广告系列：你正在运行的特定广告系列。请随意填写，但是对你来说很有意义。可以轻松识别产品发布，促销活动，单个email或帖子等名称。
UTM内容：这是一个可选字段。如果同一广告系列中有多个链接，例如同一封电子邮件中的两个链接，则可以填写这个内容，以便区分它们。对于大多数营销追踪人员而言，这个数据比他们实际需要的更为详细。
UTM术语：最近几年，营销人员很少使用此字段。不过如果使用这样的字段，你就可以跟踪付费广告系列的特定关键字。

上线了的不少用户都使用了UTM追踪自己的营销效果。现在点击这里可以了解他们的营销网站设计是什么样的。更方便的是，点击这里，「上线了sxl.cn」提供免费的二级域名，因此你可以直接使用这个域名进行Google UTM追踪，降低成本。

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URL是什么？

URL代表“统一资源定位器”。URL只不过是Web上给定唯一资源的地址。从理论上讲，每个有效的URL都指向一个唯一的资源。这样的资源可以是HTML页面，CSS文档，图像等。

实际上，有一些例外，常见的是指向不再存在或已移动的资源的URL。由于URL表示的资源和URL本身是由Web服务器处理的，因此由Web服务器的所有者来仔细管理该资源及和它有关的URL。

这里以https://www.sxl.cn/s#/sxl_domains/purchasee为例：

http是协议。URL的第一部分指示浏览器必须使用的协议。协议是用于在计算机网络上交换或传输数据的一种设定方法。通常对于网站，它是HTTP协议或其安全版本HTTPS。Web需要这两者之一，但是浏览器也知道如何处理其他协议，例如mailto:（打开email客户端）或ftp:处理文件传输，因此，如果您看到这样的协议，请不要感到惊讶。
Sxl.cn是域名。它指示正在请求哪个Web服务器。另外，也可以直接使用IP地址，但是由于它不太方便，因此在Web上不经常使用。
:80是端口。它指示用于访问Web服务器上资源的技术“门”。如果Web服务器使用HTTP协议的标准端口（对于HTTP为80，对于HTTPS为443）来授予对其资源的访问权限，则通常将其省略。否则，它是强制性的。
s#/sxl_domains/purchasee是Web服务器上资源的路径。在Web的早期，这样的路径表示Web服务器上的物理文件位置。如今，它主要是由Web服务器处理的抽象内容，没有物理意义。

UTM和URL有关吗？

UTM的追踪方法就是通过URL进行的，所以，千万不要被这个长长的URL吓倒。UTM在URL中分为5个组成部分，以下就是关于UTM和URL有关的解释：
来源Campaign Source：用以表示为你带来流量网站或是来源，在你的URL中，它表现为： utm_source=baidu（标识流量来自于百度）
媒介Campaign Meduim：表示营销或广告的媒介，在你的URL中，它表现为：utm_meduim=blog
名称Campaign Name：主要是为了辨别广告活动的形式，如官方网站或是促销的商品、活动名称、促销程式码。在你的URL中，它表现为：utm_campaign=double11_promotion
字词Campaign Term：通常是广告中所使用的关键字词。在你的URL中，它表现为：utm_term=double11
内容Campaign content：通常用于辨识A/B测试的指定内容广告活动，表示连到同一个网址的不同广告或是链接的成效。在你的URL中，它表现为：utm_content=textlink, utm_contetnt=540px_banner