称职的现代营销工作者会用真实的数据来衡量和分析他们的工作,而不仅仅是猜测。今天,我将带你进入UTM的世界。通过本文深入了解UTM,你将明白你的营销线索从何而来。如果你很忙,不能花一整天的时间来分析你的营销结果,这时就是UTM参数派上用场的地方了!这些小参数可以将有用的营销数据转化为真实的分析。

本文摘要:

  • UTM是什么?
  • URL是什么?
  • UTM和URL有关吗?

了解UTM

UTM是什么?

UTM 为“Urchin Tracking Module”的简写,中文的大概意思就是跟踪模块,其主要作用是用于追踪流量来源,根据不同的参数来统计不同渠道、不同内容的数据细分,有助于精细化的运营分析,多用于广告投放来源参数设置,能够帮助对比区分优劣渠道,有助于判断流量在转换计算等。

UTM参数是跟踪数字营销活动绩效的方法之一。UTM是一个简单的程式码,可以附加到任何URL上面,并使用Google Analytics、百度统计工具等进行分析。

在UTM中,有五个标准参数。你可以通过这些参数了解到你的营销效果,从而为你的商业决策提供依据。

  • UTM媒介:将其视为渠道。例如社交媒体营销、email营销、会员营销是包含多种流量来源的重要营销渠道。
  • UTM来源:该管道内的单个站点。例如,对于你发布到公众号的链接,公众号将会是你社交媒体中的来源之一。
  • UTM广告系列:你正在运行的特定广告系列。请随意填写,但是对你来说很有意义。可以轻松识别产品发布,促销活动,单个email或帖子等名称。
  • UTM内容:这是一个可选字段。如果同一广告系列中有多个链接,例如同一封电子邮件中的两个链接,则可以填写这个内容,以便区分它们。对于大多数营销追踪人员而言,这个数据比他们实际需要的更为详细。
  • UTM术语:最近几年,营销人员很少使用此字段。不过如果使用这样的字段,你就可以跟踪付费广告系列的特定关键字。

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URL是什么?

URL代表“统一资源定位器”。URL只不过是Web上给定唯一资源的地址。从理论上讲,每个有效的URL都指向一个唯一的资源。这样的资源可以是HTML页面,CSS文档,图像等。

实际上,有一些例外,常见的是指向不再存在或已移动的资源的URL。由于URL表示的资源和URL本身是由Web服务器处理的,因此由Web服务器的所有者来仔细管理该资源及和它有关的URL。

这里以https://www.sxl.cn/s#/sxl_domains/purchasee为例:

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  • http是协议。URL的第一部分指示浏览器必须使用的协议。协议是用于在计算机网络上交换或传输数据的一种设定方法。通常对于网站,它是HTTP协议或其安全版本HTTPS。Web需要这两者之一,但是浏览器也知道如何处理其他协议,例如mailto:(打开email客户端)或ftp:处理文件传输,因此,如果您看到这样的协议,请不要感到惊讶。
  • Sxl.cn是域名。它指示正在请求哪个Web服务器。另外,也可以直接使用IP地址,但是由于它不太方便,因此在Web上不经常使用。
  • :80是端口。它指示用于访问Web服务器上资源的技术“门”。如果Web服务器使用HTTP协议的标准端口(对于HTTP为80,对于HTTPS为443)来授予对其资源的访问权限,则通常将其省略。否则,它是强制性的。
  • s#/sxl_domains/purchasee是Web服务器上资源的路径。在Web的早期,这样的路径表示Web服务器上的物理文件位置。如今,它主要是由Web服务器处理的抽象内容,没有物理意义。

UTM和URL有关吗?

  • UTM的追踪方法就是通过URL进行的,所以,千万不要被这个长长的URL吓倒。UTM在URL中分为5个组成部分,以下就是关于UTM和URL有关的解释:
  • 来源Campaign Source:用以表示为你带来流量网站或是来源,在你的URL中,它表现为: utm_source=baidu(标识流量来自于百度)
  • 媒介Campaign Meduim:表示营销或广告的媒介,在你的URL中,它表现为:utm_meduim=blog
  • 名称Campaign Name:主要是为了辨别广告活动的形式,如官方网站或是促销的商品、活动名称、促销程式码。在你的URL中,它表现为:utm_campaign=double11_promotion
  • 字词Campaign Term:通常是广告中所使用的关键字词。在你的URL中,它表现为:utm_term=double11
  • 内容Campaign content:通常用于辨识A/B测试的指定内容广告活动,表示连到同一个网址的不同广告或是链接的成效。在你的URL中,它表现为:utm_content=textlink, utm_contetnt=540px_banner

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因此,换句话说,UTM的追踪是依靠URL的附加链接完成的。现在使用「上线了」建站,提供免费的二级域名和URL供你使用。这样,你就可以降低做UTM的成本了!当然你也可以升级套餐使用自定义域名,让网站更加个性化。总之,建站非常简单,几分钟就能做好。

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