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商业和艺术的规范都是用来被打破的

· 用户故事

从去年到今年,上线君采访了许多有趣的人和品牌,比如四斤旗袍、街去、且慢车间、幕布、创客贴、地心引力……每一次的采访都让上线君激动不已,而在五一节前的最后一个工作日,上线君采访了今天的主人公, WHOSSSMADE 。

SHOP.WHOSSSMADE.COM

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相比起那些老练的商场老手,WHOSSSMADE 的创始人 Jason 和他的小伙伴是会显得稚嫩许多。但对于艺术的看法,他们却比任何商场老手都要执着,“商业和艺术的规范都是用来被打破的”,这是 Jason 的口头禅,也是他的创业理念。

WHOSSSMADE 的创始人 Jason

Jason 高中的时候是一个艺术生,他认为,画笔不应该只是用来创造图画,而应该是用来创造生活。事实上也确实是这样的,每一个成功的设计师和艺术家,都会用设计来驱动、影响、甚至改变这个世界。无论是红点奖与德国“IF奖”、美国“IDEA奖”的评选结果也都在说明这件事。

当 Jason 有了“让创造变得简单”的想法以及有了在几个品牌公司运作过的经验之后,他的创业就变成了自然而然的事情。因为他的热情和感召,Jason 身边的设计师和艺术家朋友们也纷纷对他表示了支持。

whosssmade

2017年中,JASON 进入了 WHOSSSMADE 团队。往核心说,WHOSSSMADE 是一个贩卖创意和个性生活的品牌,但如果要用大白话来说, WHOSSSMADE 就是贩卖个性化定制的平台,并认为是新零售和消费升级的趋势,能通过技术给服装行业赋能。跟同行不太一样的地方在于,他们的玩法更灵活,今年五月他们在线上开启了定制 T 恤的预售,时尚博主 @杨梦晶 MagicYANG 以及奇点计划的创始人 ETH 等人也在为他们站台。目前完成了首轮种子轮之后,他们也在未来线下铺设了自助打印机,消费者可以自己在打印机面前选择喜欢的 T 恤图案并且打印出来,在接下来的秋季, WHOSSSMADE 在打算在预售完毕后,全面上线 APP 和机器的落地,快速测试市场化数据和模拟情景需求。

WHOSSSMADE APP 目前处于内测中

WHOSSSMADE APP 目前处于内测中

在 Jason 看来,创意产品应该定位于消费者对文化商品的消费行为其实是一种情景的发酵。如果你的产品是消费文化,那你的文化必须达到让消费者往心里去的情景。所以文化商品应该具备诱发情景元素,例如外观、材质、故事背景和包装。当前这几年,有一种追求时尚商品新消费趋势的蔓延,动机不在于本身的必要需求,也不在于物质享受,而是购买后消费者的认同感和社交功能的衍生。

“其实放眼现在的整个大环境,已经越来越多人乐意去接触艺术,而且艺术品并不是大家想象中的那么昂贵,有很多艺术家和商家合作出的艺术衍生品也并不是大家以为的那么不接地气。” Jason 对于艺术衍生品其实是很有信心的,“因为太多人以为艺术太远了,我们想做的就是让他们明白,艺术其实不遥远,也不一定是非常昂贵”。

WHOSSSMADE 工程机 目前处于量产研发中

WHOSSSMADE 工程机 目前处于量产研发中

定制 T 恤售卖,除了让消费者能更直接地接触艺术本身,也是在与小众艺术家合作,为他们打造艺术衍生品。关于这一点, WHOSSSMADE 想的大概会更加多一些。

“相比起只是签一些有潜力的艺术家或 IP 帮他们增加变现手段,其实我们更加想做一点的是能够让大家理解艺术其实是多形式的。最直接的方法就是将艺术品,你也可以直接理解为图像,通过打印机打在 T 恤上面,同样,目前我们团队也掌握了 AR +艺术的玩法,可以在你的 T 恤上看到作品的变化。”

WHOSSSMADE 目前已签约 40+ 海内外艺术创作者 500+ 独家授权作品

WHOSSSMADE 目前已签约 40+ 海内外艺术创作者 500+ 独家授权作品

将一件定制 T 恤提升为艺术衍生品,从某种层面来说就对大众的一种品味的培养,对于 Jason 来说,这也是一种尝试。

“卖服装只是一种尝试,其实我们更加希望做一个能够让艺术家和大众都能接受的平台,让艺术融入大众的世界里,让大家了解到艺术家的世界,也让艺术家多一个知识变现的途径。”

whosssmade

目前的 WHOSSSMADE 还是种子轮阶段,以后还会更多地涉及提高产品品类,引入更多的艺术家以及其他领域的 IP 。不过,对于 Jason 来说,做好眼前的事就是最重要的,毕竟 WHOSSSMADE 也才刚刚开始,它在当下做好自己,才能去谈下一步的发展和未来。

Jason 对上线君说:“其实你可以说 WHOSSSMADE 就是卖衣服的,只是卖的衣服比较特别,而且你能通过这件衣服看懂卖给你的人的精神世界,这几年鼓吹的‘消费升级’一词语,无非是我们想从本质的物质需求升华到品牌需求,所以品牌与消费者的连接性是非常关键和重要的,而我们希望可以通过每个 IP 与每个消费者能产生作品上的共鸣,传播出品牌价值和他的作品理念。”

也许现在的 WHOSSSMADE 离 Jason 心中的 WHOSSSMADE 还有相当大的距离,但是本来就没有一步就能抵达的未来啊,就像徒步旅行一样,慢慢走,反而能走得更远。

相信未来有一天, WHOSSSMADE 会蜕变成更美好的模样。

上线了& WHOSSSMADE

Q:一句话形容一下【上线了】这个建站平台?

A:上线了是一个让线上运营者更方便快捷搭建网页的平台。

Q:简单形容一下你们这个团队?

A: WHOSSSMADE 团队是一个集齐各类互联网神兽的团队,有二次创业者,有拿过奖学金的技术大牛,也有上过报纸的杂志的创意人,冒险家精神是团队所倡导的和拥有的。

Q:如何知道【上线了】这个平台有怎样的建站体验?

A:曾经我做品牌运营的时候已经留意过YC孵化器,当时知道原来也有中国团队在 YC 孵化,刚好也是快速建站类产品,使用后觉得非常方便,当在中国开展业务的时候我便毫无保留的使用他了。

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